那些曾经很火，后来"消失"了的品牌

曾经很红

如今却"消失"了的品牌

在过去的一百多年来，柯达都可以算得上是最成功的公司之一。

1883年，美国人乔治·伊士曼发明了胶卷，这对摄影行业发生了革命性的影响。

在接下来的一个多世纪里，柯达的发展史就是世界影像行业的缩影。

你会装胶卷吗？

在没有数码影像的时代，柯达胶卷几乎记录了世界上所发生的一切。

05后的小朋友们或许很难想象，在他们出生之前的时代，人们的每一张照片都需要经过“漫长的”等待，并不是立即就能成像，不满意随时可以再拍一张的。

一口气拍几百张大同小异的照片，再从中臻选出一张自己最满意的，曾经是一件很奢侈的事情。

“那天拍的照片怎么样？”“不知道，还没洗好。”

图为柯达公司品牌商标的变迁

数码时代为柯达的“胶片王朝”敲响了谢幕钟声，数字技术几乎直接淘汰了胶卷行业。

由于转型不及时、策略较保守等原因，柯达公司在2012年正式提出了破产保护申请，通过售卖专利与申请贷款，转型为一家专职影像业务的公司。

如今，柯达的范围缩减为印刷、包装、出版和商业胶片。

对大部分人来说，或许只有在医院拍摄X光片的时候，才能再跟柯达胶片产生交集了。

经典广告《柯达一刻》

最近几年，“国货崛起”是最大的商业风口。

无数国货老品牌都打起了翻身仗。

百雀羚、羽西、郁美净、美加净、友谊雪花膏等国产护肤品也在努力重整旗鼓。

而在大约十年前，SK II等进口化妆品还不像今天这样普及时，有一个国产品牌曾经几乎爬上了所有家庭的梳妆台。

就是这个名字有些难以理解的“大宝SOD蜜”。

自从80年代诞生以来，大宝SOD蜜迅速成为了国民度最高的护肤品牌。

一句带有画面感的“大宝天天见”，是无数人心中的经典。

2008年，北京大宝化妆品有限公司已经被美国强生收购。

2010年，大宝官方旗舰店入驻天猫，目前依旧在做化妆品的它曾在14年修改外包装，放弃了已经沿用多年的老款形象。

截至2018年，拥有21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率的大宝，依然是市场渗透率第一，销量总克数第一的超强国民品牌。

但不论如何改变，大宝依然是许多消费者心中那个“天天见”的大宝。

大宝天天见

曾经和大宝一样红火的，还有另一个如雷贯耳的品牌：步步高。

说步步高，就不得不提到另一个曾经让所有小孩魂牵梦萦的品牌：小霸王。

上世纪90年代，一个叫段永平的年轻人大学毕业，进入了一家乡镇小厂工作。

经过努力，段永平只用了三年时间，就带领这家小厂实现了10亿元的产值，并且拥有了正式的名字：中山霸王电子工业公司。

后来，段永平离开小霸王，创立了主营点读机、VCD、DVD和音乐手机的步步高公司。在这段时间，步步高有三条广告席卷了千家万户。

2001年，在段永平的撮合下，一家叫OPPO的公司闪亮登场，随着时代变迁，有数百名从步步高走出来的员工加入了与老东家有通家之谊的OPPO，也就是我们现在经常说的“绿厂”。

十年后，步步高公司紧跟智能时代的步伐，打造了全新智能手机品牌vivo，也就是一度和OPPO发生街头巷战的“蓝厂”。

所以，表面上小霸王和步步高似乎已经销声匿迹了，实际上，他们的“灵魂”依然在我们身边……

这句广告词，你有多久没听过了？

1984年，四川雅安宝兴县巴斯沟地区遭遇了一场几十年不遇的“竹子开花”，方圆百里的竹子统统死亡，有一只可怜的大熊猫在觅食中被大水冲进了河道，这只顺水漂流的大熊猫被当地农妇救起，起名巴斯。

在恢复健康以后，熊猫巴斯曾代表中国野生动物保护协会访问美国，在大洋彼岸，无数国际友人愿意排5个小时的队，只为看她3分钟。

在获救的第二年，北京取得了亚运会举办权，同时向全球征集会徽。

设计师刘忠仁以巴斯的形象为蓝本，创作了一个名叫“盼盼”的熊猫形象，这只手持金牌的熊猫从数千份作品中脱颖而出，成以北京亚运会的官方吉祥物。

北京亚运会结束后，一家辽宁省企业用吉祥物“盼盼”的名字注册商标，组建起盼盼集团，闻名全国的熊猫盼盼再次“发挥余热”，仅用4年时间就帮助这个企业成为亚洲最大的钢门窗生产企业。

直到今天，“盼盼到家，安居乐业”的广告词仍然朗朗上口，是不少人心中唯一的防盗门安全门品牌。

旭日东升

但是，并不是每个品牌都能像大宝、步步高、盼盼一样砥砺前行，存活至今的。

1993，一个由3000万元巨款起家的集团做出了一个销售额高达30亿元的饮料品牌。

这个饮料集团没有选择常见的果汁或碳酸饮料品类，而是在中国最传统的饮料上做文章，创造性的研发出了“冰茶”品类，广受欢迎的茶饮料几乎在一夜之间就铺遍全国。

然而，这场成功仿佛昙花一现，2001年，这一轮冉冉初升的“旭日”，就以前所未有的速度开始陨落。

这，就是旭日升。

2001年，旭日升的市场份额跌至30%，市场销售额也从高峰时的30亿元降到不足20亿元。2002年下半年，旭日升停止铺货。

昔日风光无限的“旭日”，渐渐定格在了人们的回忆之中。

与旭日升相似的，是另一个国民饮料品牌——非常可乐。

1998年，渴望百尺竿头更进一步的杭州娃哈哈公司精心研制出了一款“中国人自己的可乐”，这款饮料被娃哈哈公司寄予厚望，热切盼望它能一举打败“洋饮料”，让民族品牌成为饮料行业的领头羊。

上市以前，不少人对非常可乐并不乐观，“非常可乐，非常可笑”“非常可乐，非死不可”等预言甚嚣尘上。

然而在投产之后，非常可乐迅速爆红，传说一度销量数十亿，与可口可乐和百事可乐形成了三足鼎立的势头。

然而，非常可乐的好景也没有维持太久。

可口可乐和百事可乐两大巨头在被打了个措手不及之后，迅速调整战略和渠道，认真对抗起这个异军突起的中国本土可乐品牌。

相比两大巨头，非常可乐毕竟起步晚，市场认可度有限，同时又有崂山可乐、天府可乐、幸福可乐等同类国产品牌的冲击，多端围堵之后，非常可乐也不得不旗鼓暂歇，渐渐没了消息。

一直到前不久，一则关于“非常可乐全国推广启动招商”的消息刷爆全网，不少对非常可乐心怀眷恋的消费者十分关注。

6月20日，娃哈哈公关部相关负责人表示，非常可乐产品并未停止生产，目前主要在中西部地区销售，但最近并未启动招商。

这让不少网友喜忧参半，喜的是非常可乐原来还能买到，忧的是或许非常可乐很难再有一战之力了。

但是，“有喜事，当然非常可乐”的广告词，确实让人记忆犹新。

希望有一天，我们能再在各大商场中见到我们中国人自己的可乐吧！

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