微信憋了3年终于推出付费阅读！会带来哪些连锁反应？你怎么看？
韩俊杰｜馒头商学院
2020-01-16
早在2017年，马化腾就曾在友人朋友圈评论，争取加快推出微信公众号付费订阅功能。
目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。
据微信团队介绍，注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号可以开通。现在付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的个人订阅号即有机会被灰度，暂不开放申请。目前已经有运营方收到付费功能开通的邀请，没有收到邀请的同学也不用担心，后续微信方将陆续为更多帐号提供该能力。开通以后，运营者在公众号后台编辑文章，可以在编辑器底部的“图文类型”里，选择“付费图文”，需要注意的是，编辑的文章必须是原创文章。对于原创文章，运营者可以设置部分或者全部内容付费。所谓的设置部分内容，就是说，你可以将文章开头一段内容设置成免费试读，如果用户想要继续往下看完全文，就需要付费才能阅读。至于免费试读的比例如何，运营者可以根据编辑器底部指引自行设置。除此之外，还可以确定购买定价。目前运营者可在 1~208 元里的 35 个价格档位，选择合适的定价，暂时不能自定义价格。文章价格、试读比例、前言等参数及设置一定要确定好，因为内容群发之后，这些都不能再进行修改。如果运营者想要删除付费阅读文章，也是可以的。但是微信团队建议运营者，在推送付费文章之前，应该对文章质量严格把关，如果后续自行删除文章，出现用户投诉或者纠纷问题，微信方将根据实际情况，采取相关处罚措施。还有一点需要运营者注意，付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。至于付费的收入如何收成，微信团队介绍，对于ios端用户的付费，微信将先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者；安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。
对于用户来说，点击付费文章进去，只能免费阅读前言、试读内容、留言，点在看，如果想要阅读全文、写留言，就必须付费。付费内容现在支持 iOS 端与安卓端用户购买，iOS 端通过苹果 IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。付费的文章，只能自己查看，如果分享给朋友、其他人，对方也需要付费才能阅读。目前，微信只对单篇文章提供阅读付费能力，暂时还不能包年包月。昨天，自媒体博主“三表龙门阵”发布据说是全网第一篇付费阅读文章，我们一起来感受一下这个画面。
如今付费功能终于推出，会对当前的内容生态造成什么影响？带来哪些连锁反应？在和新媒体同行交流之后，我们认为带来的影响可能有以下几点：1、原创内容比例提升，一批精品高质内容会产生，同时可能有人会浑水摸鱼。微信此举不难看出背后的用意，推出付费阅读，让原创者增加收入，这对创作者是支持也是鼓励。众所周知，现在微信平台方的马太效应越来越明显，很多优质的中尾部创作者因很难在公众号平台获得可观回报，逐渐流失到其他平台。如今推出付费功能，一定程度上可以使这些优秀创作者回归，激发他们创作的动力，生产出更精品的内容，从而促进整个微信生态内容的繁荣。但是不能忽略的是，有些人可能会浑水摸鱼，比如试读内容尚可，但是付费阅读内容粗制滥造，这对用户的阅读体验会造成一定的伤害。2、对媒体型、自媒体公众号是利好，对营销型、品牌型的公众号影响不大。媒体型公众号创作能力强，内容质量有保证，一些媒体平时会通过公众号宣传销售自己的杂志周刊，如今付费功能推出，这些媒体可以将杂志内容进行拆分，放在公众号上由用户付费阅读，对他们来说，也增加了新的变现渠道。自媒体公众号垂直性强，个人风格浓烈，小而美，会培养一批粘性很强的核心用户。但是用户的数量不大，内容的价值也很难得到真正体现。再加上并不清晰的商业变现模式，很容易打击创作者的积极性。付费的功能使用可以进一步发挥他们优质内容的价值，提高他们创作的积极性。营销型、品牌型的公众号，有固定的商业变现模式，主要以销售产品、宣传品牌为主，很少生产比较深度的内容，平台更多的是起到一个引流、扩大影响力的作用，设置内容付费，既无必要，用户可能也不会买单。标题党对现在公众号文章的打开率不言而喻，许多新媒体运营者经常会因为起标题抓耳挠腮，如今这个烦恼可能还要扩展到试读内容。因为付费阅读可以设置免费试读，创作者必须在试读部分写得引人入胜，用户才有继续往下阅读的欲望。试读部分的功力比拼，可能会较为惨烈，或许还会有下面这种文章效果的出现：众所周知，学习某个知识付费课程，一般都要在第三方平台购买、学习。如果将课程内容放到付费阅读里，用户付费和学习会更为便捷，学生也可以根据自身需求选择更为精准的内容。这对知识付费机构是一波冲击，同时也倒逼他们去开发新的，适合在公众号里学习的内容。不过由此可能造成的版权问题也不能忽视。用户平时看网络连载小说，需要去专门的小说app或者网站才能看，一般免费看了几章之后，就会进入付费会员模式。微信推出的付费功能，小说创作者同样可以采取和阅读类网站一样的做法，即前期推出免费内容，用户养成阅读习惯之后，再推出付费阅读。用户也无需再跳转第三方阅读软件，减少了阅读的路径，省去了许多麻烦。如果小说质量可以，用户阅读之后在微信里分享给好友，能为小说创作者带来更多的收入和新流量，这种裂变、引流的方式比分享第三方的阅读工具链接，要方便高效的多。最近几年，公众号的阅读量、打开率一直在呈下降趋势，对于许多公众号来说，这个付费功能的使用意义并不大，用一句俗话总结：免费的都没人看，付费的就更没人看了。
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