抖音播放破20w，知乎阅读10w+，这些普通人是如何玩转新媒体的？

馒头的朋友们 2020-04-30

说到新媒体，很多人首先会想到微信公众号。

实际上，偏重社交化问答的知乎，短视频平台抖音快手，从社区起家的电商平台小红书，汇集年轻人的B站，主打社交媒体的微博等，都属于新媒体。

入局门槛低，是新媒体行业的一大特点。更重要的是，无论是否专职做新媒体，只要投入精力，都能有所收获。因此，很多人把新媒体运营作为自己创业和发展副业的重要渠道。

那么，这些新媒体平台该怎么运营？没有团队，“单打独斗”的个人运营者该从何入手？今天我们采访了3位独立运营新媒体账号，并且已经小有成就的同学，希望他们的经验能为大家提供参考。

斜杠2胎全职妈妈

“玩”出知乎10w+

李二娃 沈阳 新媒体证书班学员

我现在是一名全职妈妈，有两个小孩。自从去年11月二宝出生之后，就专心在家带娃。

也是从去年11月起，我开始真正正经八百在知乎写回答。在知乎“玩”的这小半年时间里，我写的回答两次入选话题热门内容，阅读量最高的一篇已经达到26.9w，赞同数6.1k，评论373条。

我的第一篇10w+

其实，早在2014年我就已经在使用知乎了，不过当时是以看为主，只有遇到特别感兴趣的话题，才会偶尔写一写回答。因为那时候我的大儿子刚刚出生，作为新手妈妈，知乎是我学习育儿经验的重要渠道。

开始持续在知乎回答问题，是因为我参加了知乎的母婴创作者训练营。这是知乎官方的一个训练营，汇集了教育方面的专家和有育儿经验的父母们。主要教大家一些知乎运营的方法，比如怎么增加内容的曝光度、回答问题的一些技巧等。

在训练营学习运营技巧固然重要，但更重要的是内容。

我之前在一家文化传播公司工作，为客户写过一些新闻通稿，所以写作对我来说并不是难事。

但馒头的新媒体课让我认识到，在互联网上写文章和以前在传统媒体上是不一样的。读者变了、阅读习惯变了，写作方式自然也要改变。

于是，我开始学习用互联网思维来写知乎的回答，通常分为几个步骤：先抛出矛盾点，勾起大家的好奇，再结合案例，描写事情经过，最后是总结性的结尾。还要注意，篇幅不能过长，要让人能读下去。

我在知乎第一次得到几百个赞，是回答了给孩子起名字的问题。这是很多宝妈宝爸们都关心的热门话题，正好我们家对于给孩子起名字还有一段小故事，所以我就写上去了，没想到很多人喜欢和评论。

我家俩儿子起名字的故事

那篇阅读量26.9w的回答，也是关注度很高的话题。现在人们对生小孩这件事都非常重视，私立医院算是新生产物，环境和服务都比公立医院好，所以很多人在选择时都会犹豫。我自己是公立医院和私立医院都体验过，就把自己身上的真实经历写出来，所以答案更能令人信服。

后来在“如何看待孩子不认真上网课，被妈妈拖进大海，声称[吓唬吓唬]孩子”的话题下，我的回答也上了热门。

我在知乎的第二个热门回答

就我自己在知乎小半年的经验来说，有两方面尤为重要：

一是写回答的方法。尤其是传统媒体出身，或者从来没接触过互联网文案的朋友们，想运营知乎号，一定要打破固有的思维定势，学会用互联网思维来产出内容。

二是话题的选择。通常情况下，热门话题，以及社会上具有争议的话题关注度会比较高。

就像母婴领域，现在大家最关心孩子的教育问题。每当有关于育儿教育的热点新闻，知乎上也会热烈讨论，这类话题本身自带热度，如果能结合案例和亲身经验，会得到更多人的赞同。

此外，在知乎上，我觉得最有意义的一点是，面对一个问题，大家能各抒己见，我的回答能帮助到他人，自己也能从别人身上学到经验。

知乎是我想坚持做下去的事情。在生活中，我也打算做一些自己喜欢的事。

去年我和朋友合伙开了一个小型外贸工作室，主要卖母婴服装，线上和实体店同步。还运用在馒头学到的低成本引流的方法，建立了自己的社群，客源和成交都很稳定。

再长远一点的规划，我打算钻研一下短视频脚本撰写。

我之前在文化传播公司，拍过各种广告片、宣传片，脚本、创意甚至后期都有参与过。

我现在看很多短视频后发现，很多短视频从业者都不是专业出身，不像我们是一个片子、一个片子磨出来的，写脚本的能力和讲故事的能力没有那么强。

所以我就想研究一下，写短视频脚本的方法。虽然可能因为平台不一样而有差异，但我觉得底层逻辑应该是一通百通的，捅破互联网这层窗户纸，我会更容易上手。

疫情期间离职去做小红书

仅10天产出70w+阅读爆文

唐小十 西安 新媒体证书班学员

3月28日，我第一次下载并注册小红书。

3月30日，我在小红书发表第一篇笔记。

3月31日，我正式从前公司离职。

离职之后，我开始做自媒体，专攻小红书运营。

4月8日，我的第一篇爆文诞生，目前阅读量突破70w。

4月10日起，我开始保持日更。

……

我是做新媒体运营出身，运营过微信公众号、头条号、百家号等多个新媒体平台。

第一次萌生做辞职自媒体的念头，是从我意识到公司的发展方向与我的未来规划相违背开始的。

前公司希望培养兼顾销售和运营的多面手，而我只想让自己在运营领域更专业。所以去年年底，我已经有了离职的打算。

疫情爆发后，很多公司在缩减人手，让我意识到必须学习一些更专业的运营知识，于是我义无反顾地离职了。

离职之后，我开始通过各种渠道为自己充电，报名参加了馒头的新媒体课程，除此之外的全部时间都用在看书学习上。

注册小红书，是在我离职前三天。

起初，我是抱着试水的心态去做小红书的。

因为不了解小红书的平台属性和用户喜好，我做了很多尝试。最开始我注册了两个小红书号，发了十几篇不同领域的笔记，像电影赏析、心灵鸡汤、宠物、运营干货类的文章我都发过。

这样“广撒网”，一方面想看哪类话题在小红书关注度高，另一方面是为了找到我擅长的领域。

最后确定做相亲相关的选题，是因为第一篇爆文的诞生。

4月8日，也是我注册的第十天，我发布了一篇名为《这样撩？家里介绍的相亲对象》的笔记，内容是和相亲对象的尬聊记录。

也许是说中了大家的痛点，或者是很多人都有过奇葩的相亲经验，这篇笔记阅读量和评论超出了我之前发布的所有笔记，截止目前阅读量突破70w，评论3163条。

我的第一篇爆文，阅读量已经超70w

亮眼的数据让我信心大涨，从此确定了自己的领域。目前我已经有两篇阅读量达到60w+的笔记，十几篇达到10w+，数据表现稍差一些的也有5、6万的阅读，而且每篇笔记的评论和收藏数据也很可观。

另外，关于选题，还有一点十分重要。一定要是你自己愿意看、愿意评论、觉得好的内容。你自己都没有分享和表达欲望的选题，永远不要去做。

其实在做小红书之前，很多朋友建议我去做抖音。但我在镜头前会紧张，也不太擅长做视频的推广，所以运营一段时间后决定暂停。我觉得自己比较擅长做“幕后”工作，并且从后来的数据表现上看，小红书的确更适合我。

就像我之前在班级群中分享时说的：人一定要做自己擅长的事情，而不是去做别人认为你可以去做的事情。

我在微信群中的分享

现在，我在“逼”着自己保持日更。人都是有惰性的，有时候我也会想偷懒一两天，给自己放个假。

但是不行。

因为粉丝的注意力非常容易转移，他们也十分焦虑，突然断更会让他们没有安全感。

所以我即使身体不舒服，躺在床上都没有放弃更新。功夫不负苦心人，我生病那几天的数据表现也都不错。

小红书是一个年轻化的平台。据我的了解，目前小红书的用户已经达到3亿，并且其中80%的用户是女性，2019年的新增用户中，70%是90后。大家都知道，女性的购买力很强，所以我运营小红书最大的目标是实现流量变现。

目前我的打算是全身心投入做自媒体运营，希望能通过自媒体发展一番自己的事业。现阶段主攻小红书，也会去探究其他平台的玩法。当然，最理想的状态是，通过自媒体实现财富自由，我就不上班了。

不小心认真做了一下抖音

300粉丝小号播放量突破20w

楠楠 天津 新媒体证书班学员

我接触抖音是在2017年底。

说实话，一开始做抖音我完全没有规划，跟大多数人一样，就是觉得好玩。内容不确定，加上工作比较忙，更新周期也不确定。

通常是想到什么就拍什么，比如吃到好吃的、天津冬天第一场雪、上班路上，甚至家附近的超市开业我都拍过。

我也模仿过一些热门视频，加过热门话题和bgm的标签，但对播放和点赞都没有大的帮助，所以对于涨粉我也很“佛”。

过年期间，我正在学习馒头的新媒体课。自己拍短视频也开始明白，做抖音号需要清晰的账号定位，于是我就根据新媒体课上讲的关于账号定位的知识，重新整理了抖音号的定位。

仔细考虑过，我想做的主要是两个方向：

第一个是知识分享，我想用自己拍视频、角色扮演、或者找素材等方式，给大家分析现在几个平台的特点和具体如何操作；

第二个是基于本地方言特色，就是天津话，介绍一些天津当地独有的美食和文化。

会想到用天津话配音，因为我是艺考生，当时考的是播音，最后却被编导专业录取，但自己对配音还是十分感兴趣。加上本人声音比较可爱，声音年龄比较小，就想在视频中加入天津方言的画外音，作为我自己的特色。

没想到，这么稍微一整理，就让我的视频播放量突破20w，要知道我的粉丝才不到300个。

疫情期间，大家都不能外出，我就拍了一些过年爸爸下厨的视频，加上我的配音，做成了天津老爸的新年美食系列。大年初一是手工“糗”枣泥儿，初二轧面做面条，还有豆馅发糕、家庭炒面、二月二吃焖子，有些美食是天津本地人过年时候才做，别的地方都见不到。

手工“糗”枣泥儿那条视频的播放量很快达到17.7w，截止目前是18.8w。原来我拍的短视频，播放量也就1000多，或者几百。后续我又发布了家庭版奶茶的视频，播放量已经达到23.1w。

天津老爸新年美食系列

春节期间，我保持着3天更新一次的频率。复工之后，工作开始忙碌起来，拍短视频的时间也没那么充裕。不过我依然会拍一些自己感兴趣的内容，在拍摄之前会想清楚场景和台词。

最近一条播放量很高的视频，是我在超市门口拍摄的警官二喜的广告牌。二喜是天津当地一个很有名的警察，他很红，在抖音上有360多万粉丝，天津到处都是他的广告牌，再加上我的天津话，现在这条点赞1909了。

我看见网红了！

对于一个粉丝不到300的萌新抖音号来说，我觉得已经相当不错啦！

生了2胎的全职宝妈，辞职专注新媒体创业的资深运营，因为有趣而拍短视频的素人……越来越多人进入新媒体领域。

从他们的经验，我们不难看出，没有团队、0经验的小白，只要找准了定位和方向，也能玩转新媒体，开启另一份事业。