下载APP下载APP

下载APP

下载APP

扫描二维码 下载馒头APP

关注公众号关注公众号

公众号

关注公众号

馒头商学院 公众号二维码

客服咨询客服咨询

咨询

返回顶部返回顶部

返回顶部

全部>
行业观察>
教唢呐收入40万，这些民乐高手是如何在抖音快手爆火的？

教唢呐收入40万，这些民乐高手是如何在抖音快手爆火的？

馒头商学院 2020-06-03


编者按

近几年，短视频这一新的媒体形态异军突起！无数内容、网红、素人、经济形态正在诞生，于是我们成立了「短视频club」栏目，致力于研究短视频领域的新事物与流行现象，希望为大家生产内容、涨粉和变现提供经验参考。


今天我们为大家解读抖音快手平台上，民乐高手们爆火的秘密。


作者｜韩俊杰、MS  
来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」
 
经常刷抖音快手的人应该会发现，每隔一段时间，抖音快手就会有几首热门歌曲流行起来。
 
呈现的景象就是，许多人会用这些热门歌曲，拍摄同款视频，作为自己视频的背景音乐。比如之前《学猫叫》《野狼disco》《安河桥》到如今的《少年》《黑人抬棺》等等。
 
而这些爆款神曲流行没多久，很快，平台上就会出现对应的唢呐版本，网友评价这一现象：唢呐终于对XXX下手了。口吻如同在评价一个流氓行不轨之事。
 
这样的口吻并无不妥，在众多乐器中，唢呐素有“乐器界流氓”之称。作为“唯一能让小提琴哭泣，让小号沉默不语的独奏乐器”，唢呐，确实担得起这样的名声。
 

唢呐在短视频平台重生

1、没有唢呐吹不了的神曲

 
在抖音快手里，没有唢呐不能驾驭的音乐。最负盛名的，是去年在网络上走红的，由一群中学生演奏的唢呐版《菊次郎的夏天》。

视频里所有的乐器，在唢呐的冲击下，显得黯然失色。网友们也纷纷发表了各自的听后感：

这不是《菊次郎的夏天》，这是《菊次郎出殡的夏天》。
菊次郎还是没能够挺过那个夏天。
躺着听是对这首歌最大的尊敬。
菊次郎最后的夏天。
菊次郎的西天。
 
这部粗狂凄厉的唢呐版，能让网友原本小清新的内心，生出随时快要原地去世的感觉。唢呐的蓬勃威力，可见一斑。
 
民谣歌手宋冬野的歌曲《安河桥》，中间有一段吉他间奏，常被短视频博主用作视频背景乐。视频内容展现的多是都市人孤独忧伤或疲惫不堪的场景。
 
唢呐版的安河桥，则让这份孤独疲惫平添了生猛的力道，更像是在外漂泊的青年失意醉酒后，在桥头对着河面用尽全力的嘶吼。
 
在追热点上，唢呐爱好者们一直与时俱进，最近流行的《黑人抬棺》，他们也没放过。
 
用唢呐演奏这首歌，正契合了唢呐白事的用途，这一点上，中西方音乐结合达到了完美的地步。
 
“初闻不知曲中意，再听已是棺中人。”唢呐版的黑人抬棺，让一众网友哭红了双眼。
 
其他的抖音热门歌曲，也没能逃脱唢呐的“关爱”。《告白之夜》吹成了《告别之夜》，《极乐净土》让人像来到了极乐世界，《少年》硬生生的听出了把少年吹走的感觉……
 
周杰伦的众多歌曲，也成了唢呐爱好者的最爱。《以父之名》隐隐透露着吸血鬼和僵尸结亲家的诡异感，更让人头秃的是，居然还有那么一点好听；《夜曲》则让网友在评论区纪念起自己英年早逝的前男友。
 
各种唢呐版本的歌曲也让网友纷纷贡献了许多经典评论：
 
千年琵笆万年筝，一把二胡拉一生，唢呐一响全剧终。黄泉路上人消沉，望乡台上忆前尘。孟婆一汤忘今生，奈何桥上渡残魂，来生再做华夏人。
百般乐器，唢呐为王，不是升天，就是拜堂。
 
一种乐器，制霸无数类型的歌曲，在气质这一块，唢呐总能拿捏的死死的。
 

2、关于唢呐的影视

 
唢呐可以让中西方音乐珠联璧合，也可以和西洋乐器互相battle。2017年上映的电影《闪光少女》就贡献了一个battle的名场面，这个经典片段被许多视频博主剪辑上传到抖快平台上。
 
电影中，学习西洋乐器和民族乐器的学生分成两拨，上演了一出中西方乐器之间的比拼。
 
正式比拼阶段，西洋乐器班演奏《野蜂飞舞》，小提琴，大提琴，长笛，单簧管，钢琴轮番上阵，民乐班则以二胡，琵琶，马头琴，扬琴等回击。
 
双方之间的争斗你来我往，难分高下。直到最后，唢呐一响，碾压全场，西洋乐器班跟不上节奏，也压不住场。最后斗琴结束，西洋乐班败下阵来。
 
唢呐出征，谁与争锋。这一战，成为唢呐在荧屏上具有代表性的经典一战。
 
实际上，唢呐把西洋乐器按在地上摩擦，并不是电影的艺术夸张手法。现实生活中，唢呐确实能够秒杀一切西洋乐器。
 
有网友就曾提到这样一件事：我艺考的时候，考试前在一个房间里练琴，我们八个单簧管的声音，加起来没盖过一个唢呐...
 
坊间也有传言，“在音乐学校的考试现场，只要来了吹唢呐的考生，必须另辟单独考场，不然整栋楼的学生都别想考试了。”
 
不过，尽管唢呐如此“大杀四方”，但是仍然很难改变人们对它难登大雅之堂的固有印象。所以《闪光少女》里中西方斗琴的经典片段，也被网友戏称为“金色大厅VS红白喜事”。
 
关于唢呐的影视作品，还有一部电影也值得提及，这就是2016年上映的《百鸟朝凤》，中国第四代导演领军人物吴天明的绝唱之作。影片讲述的是唢呐老艺人焦三爷培养徒弟们学习唢呐，传承唢呐精神的故事。
              
《百鸟朝凤》是唢呐曲目里公认的技巧最全面的一首。它原本是以热闹欢快的曲调，模仿百鸟和鸣之声，赞美大自然的美景。
 
而在电影中，它的曲调沉郁，没有了欢快的情绪，成了只有德高望重的逝者才配享用的送葬曲。
              
影片故事感人，演员演技精湛，但在当时一众商业片喧嚣的电影市场，这样一部安静讲述传统文化的片子并不讨喜，无论是影院排片还是观看的人数都非常少。
 
于是在一次直播中，该片的义务宣发负责人方励下跪、磕头，流泪恳求全国院线经理为《百鸟朝凤》增加排片，在当时引起热议。

        
“惊天一跪”后，《百鸟朝凤》排片增加，观众增多，票房也从最初的几百万涨到了八千多万。
 
即使如此，电影《百鸟朝凤》遭遇的困境，也让人们看到商业浪潮冲击乡土文化，文艺电影不敌商业电影的尴尬境地。
 
有专门讲述唢呐的电影，也有唢呐演绎的经典影视乐曲。
 
知乎有一个问题“有哪些充满江湖味道的歌曲？”，下面的回答中，知乎博主白勺啊达提到三首歌：“《太极宗师》里的《英雄谁属》，《黄飞鸿》里的《男儿当自强》，《水浒传》里的《好汉歌》。”
 
这三首歌，都有唢呐的伴奏。
 
《黄飞鸿》里，每当出现打斗场面，都少不了唢呐的超燃伴奏。


《水浒传》里，唢呐一响，必定有人要挨揍。


《太极宗师》开篇一段唢呐独奏后，随后出现的，是吴京在树叶纷飞的树林里打太极。

 
《西游记续集》的《通天大道宽又阔》，《大话西游》里的《小刀会序曲》……唢呐声的嘹亮高亢，完美融入到这些影视乐曲中。
 
让唢呐发光发热的不止影视剧，还有在抖音快手以及B站上坚持吹唢呐的人。
 

吹唢呐的人

为了拍好电影《百鸟朝凤》，饰演焦三爷的主角陶泽如老师苦练吹唢呐。尽管如此，一些经典演奏片段还是很难达到专业水准。因此剧组方请来了一位唢呐的幕后演奏者——中央民族乐团演奏家陈力宝。
              
是的，唢呐并非只在民间游荡，它同样也能进入国家级的艺术殿堂，由专业人士演奏，并被这些人带到国际上。
 
在湖南卫视综艺节目《我是歌手》中，谭晶演唱的《九儿》开头一段直击灵魂的唢呐独奏，就是陈力宝完成的。
               
一边是中央民族乐团的演奏家，另一边，陈力宝还是快手上拥有45万粉丝的知名唢呐博主。
 
在快手里，陈力宝经常给网友讲解吹唢呐的技巧和知识，上传自己演奏的唢呐片段，也会把自己的演出现场拍给大家看。
 
他在比利时剧院、卢森堡音乐学院吹百鸟朝凤，在世界顶尖大学的校园里教网友吹唢呐，也曾接受过英国BBC电视台的专访。
               
视频中经常出镜的，还有陈力宝的两个小徒弟。徒弟「才艺小博」也开通了自己的快手号，粉丝量超越了自己的老师，达到了109万。
 
有学院派的专业选手，也有技艺高超的民间艺人。比如郑庆义，也是名民间唢呐乐手，他的曲目地域色彩非常浓厚，吹得都是黑土地大碴子味儿的「东北大喇叭」。
               
陈力宝非常欣赏陈庆义，最初下载快手，就是因为能在快手上听到他的演奏。
 
在快手搜索框输入“唢呐”二字，可以搜到上百个唢呐博主，相关用户中既有和郑庆义一样的民间艺人，也有陈力宝这样的专业演奏家，还有音乐系的学生，粉丝数从几万到几百万不等。
 
其中粉丝数最高是一位叫「才艺阿运」的博主，粉丝量高达327万。
 
「才艺阿运」的视频并非是个人独奏，而是一排美女身穿统一性感着装演奏乐曲。朴实的民乐和颜值超高的美女演奏，形成的巨大反差感，让人不难理解博主粉丝量如此之高的原因。
               
和快手的略显土味儿不同，抖音的唢呐博主，则透露着一股潮范儿。除了用唢呐演奏中文歌曲，他们还用唢呐挑战欧美神曲。
 
抖音博主唢呐小南置顶的两条点赞量近乎超百万的视频，就是唢呐版的《Stronger》《Natural》。在小南的50多条视频里，欧美唢呐神曲占据了将近三分之一。
 
另一个博主川子唢呐，则在夜店里直接挑战打碟机，摇头晃脑地吹起了《The Spectre》。
                
唢呐的影响力不止局限在抖音快手，在以二次元著称的B站，也能搜索到各种唢呐演奏神曲的鬼畜视频。一些UP主甚至专门制作和唢呐有关的视频。
 
唢呐哥阿圣，就是B站UP主中比较知名的唢呐神手，粉丝数34.9万。
               
阿圣的视频中，从欧美的流行音乐到日本的动漫乐曲，再到中国时下流行的神曲，没有他不能吹的。
 
蔡徐坤的《鸡你太美》，很多网友可能都没有听过完整版的原曲，但是这个唢呐版《鸡你太美》，网友们第一次认真听完了。
 
吴亦凡的《大碗宽面》，阿圣也没落下，投稿视频标题直接标注：《大碗宽面》听到唢呐的声音都起鸡皮疙瘩了。
              
权力的游戏，新宝岛，青鸟，芒种等等，都被阿圣“深情”演绎过。他投稿的50条视频中，5条视频的播放量都超过了百万。
 
这样播放量并不算顶流，另一个知名UP主混元Rysn经典代表作《唢呐 恋爱循环》《唢呐  黑人抬棺注入灵魂》的播放量就分别达到了452万和335万。
              
在B站众多关于唢呐的视频中，播放量最高的一条高达708万，弹幕2.7万条。唢呐加上轻声吟唱，满屏都被弹幕“鸡皮疙瘩”淹没。
               
在音乐的垂直类目里，这些UP主为唢呐打下了一片天地。
 
民间逐渐式微的唢呐，在抖音快手B站焕发了新的生命力。这一帮在老辈人眼中的蹦迪青年，赋予了它新的活力。
 
释放的不只活力，还有唢呐的商业价值。
 

唢呐一响，黄金万两

在抖音快手上，博主们不仅可以靠唢呐聚拢粉丝，也能靠唢呐变现。所以就有网络戏言，唢呐一响，黄金万两。

前文提到的陈力宝老师，就是用唢呐变现的博主之一。

起初，陈力宝会在直播间将自己的微信号写在纸片上，让快手的老铁们添加他的个人微信。通过微信，老铁们向陈力宝咨询联系购买唢呐，陈力宝也会向老铁们推荐自己觉得不错的唢呐。

至于一天的成交量，在一次新榜的采访中，陈力宝提到：“每天大概有十个人左右联系购买，其中大概有3~5个是之前购买过的朋友。因为唢呐分为A调、B调、C调等不同音域。”
 
2018年6月快手课堂上线后，受到官方邀请，陈力宝在快手课堂开设了自己的唢呐课程。
 
课程专区中共有25个内容，每一节唢呐教学课的时长在40到100分钟之间，包括乐曲教学、唢呐基础课程、零基础速学系列课程等。
                
课程价格大多在50元以内，最便宜的一首乐曲教学只要1元钱，最贵的是百鸟朝凤的教学以及唢呐的演奏技巧学习和运用，售价129元。其中，销量最高的是零基础速学课，售价9元，已有7759人购买。
 
在昨晚的直播中，陈力宝透露，现在已有3万多人在跟着自己学唢呐。他的付费学员中，上到72岁的老奶奶，下到6、7岁的小学生，各个年龄段和行业的人都有。
 
陈力宝的学生也为他带来不少流量。快手博主「山西祁县慧慧」，就是在听了陈老师的课程之后，感觉质量不错，就在短视频直播中推荐他的课程，这也促使了一批粉丝下单购买。
 
“本来这个课程只有300多人购买，慧慧推荐后，下单的有800多人……”在昨晚和慧慧的连麦中，陈力宝对慧慧表示再三的感谢。
 
             
 
据《2019快手教育生态报告》，仅凭在快手上教授唢呐，陈力宝的收入就超过了40万，月收入达到十几万。现在来看，这一数字会更高。
 
除了教唢呐，陈力宝还开通了快手小店，小店的商品挂的是两种价格不同的唢呐。
        
开设课程，在网店卖唢呐以及其他种类商品，很多唢呐博主，选择了和陈力宝同样的变现渠道。

小小的一把唢呐，在抖音快手等平台的加持下，吹响了唢呐经济的号角。
 

唢呐的新生
 

事实上，唢呐并非中国土生土长的乐器。公元3世纪，唢呐从中亚一带传入中国。到了明朝，唢呐达到兴盛，明军将领戚继光还曾将唢呐带入军中用作军乐。
 
到了清朝，唢呐遭遇低谷期。直到解放初期的1960年代，得益于国家对民族艺术的重视，唢呐重新抬头，诞生了一批优秀作品，随之也在中国广大地区迅速普及开。
 
在当时，无论是长城内外、大江南北，还是城镇乡村、边疆沿海，民间的婚丧嫁娶、节日庙会、迎神祭祀，总少不了唢呐的声音。
 
河北吹歌会、山东鼓吹乐、潮州锣鼓乐，以及京剧昆剧等各类地方戏曲音乐里，唢呐常常担任主奏乐器。
 
能从满月吹到头七，能让鞭炮伴奏，能在中国广大地区流行，唢呐自有其他乐器无可替代的魅力。上千年的历史传承，唢呐经过一代又一代人的改造，早已蕴含了厚重的民族文化内涵。
 
随着改革开放以来商品经济发展，唢呐一度在民间逐渐走向没落，好在随着抖音、快手和B站的崛起，唢呐在这些平台上，生命力得到了延续，并且朝着年轻化、多样化发展。
 
在年轻一代的传承下，唢呐不再只是为婚丧嫁娶伴奏，也把年轻人喜欢的嗨歌、神曲、电音、RAP、二次元等吹出别样的风味。
 
新平台催生了新的内容形式，我们也有理由相信，像唢呐这样的传统民乐，将会在新的媒介传播下，迸发新的活力，也会被更多年轻人重新审视和喜欢。

参考资料：
《乐器界的Battle之王，我只服唢呐》易米三升，新周刊
《管他什么520，没有唢呐送不走的人！》蛋蛋姐，酷玩实验室
《在快手教唢呐月入十几万，演奏家做主播是一种什么体验？》小埋，新榜

-End-
关注该公众号

微信扫一扫
关注该公众号