老干妈VS腾讯：新进展来了！
馒火火
2020-07-03
俗话说，火火一露脸，必要追热点。没错，今天火火的出现，就是为了跟大家唠唠这两天，席卷网络的老干妈VS腾讯大剧——“逗鹅冤”。事情的经过估计很多网友已经知道了，火火这里就快速介绍一下。6月30日，深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，原告腾讯向法院请求查封、冻结老干妈公司旗下价值1624万的财产，法院同意了。消息一出来，众多网友一脸懵逼。这俩在外人看起来根本不在一个次元的公司怎么就产生利益纠纷了？“到底是因为马化腾吃了老干妈辣酱拉肚子，还是因为陶华碧玩王者荣耀找代练？”随后，有媒体报道，大意是腾讯和老干妈签了合同，给老干妈打广告，但是老干妈没给钱。媒体报道原因后，许多网友的第一反应是：老干妈还需要打广告？就在大家猜测腾讯是不是碰瓷老干妈时，老干妈回应来了。总结起来就是，我们从未与腾讯进行过任何商业合作，腾讯被骗了，不过也不用担心，我们已经报警了。反转发生在7月1号，警方破案神速，发布通报说，是3人伪造老干妈公章，和腾讯签订了假合同，目的是为了获取腾讯的网络游戏礼包码倒卖。随后，话题#3人伪造老干妈印章与腾讯签合同#迅速冲上微博热搜榜一。一则警方通报，让吃瓜群众大吃一惊：腾讯，互联网大巨头，竟然能被3个人耍得团团转？而且，它不是拥有江湖人称“南山必胜客”，连续保持29场诉讼不败，战绩傲人的法务团队吗？这次竟然败了？还败给了伪造的公章。通报一出，网友笑到头掉，这是老干妈变成“老千妈”了？你一向傲娇的钮钴禄·鹅竟然还有今天？于是，各路喜大普奔，奔走相告腾讯被骗的事情。自此，腾讯成了全网“群嘲”的对象。腾讯这边也很郁闷，赶上饭点，在B站发了一条心情：今天中午的辣椒酱突然不香了……腾讯食堂的大师傅也看不下去，直接把心里话打到公屏：今晚只有这个菜，你们以后可长点心吧！正在心情低落时，偏偏有人喜欢凑热闹，在腾讯B站的动态评论区里，各路人马全都来安（嘲）慰（笑）：最过分的是一个老对手，阿里观光团，一大家子跟商量好似的，组团来看热闹：更绝的是支付宝，在B站和微博同时发布了这张图，你细品：有人专门为腾讯与老干妈写了一段“霸道总裁惩罚我”的小说情节：甚至还有人专门模仿诈骗消息的语气，写了一段转发语供大家使用：更有网友，让微信官方发个红包庆祝一下，为此还专门P了一张微信的开屏画面。真是忍不住想说：鱼哭了只有水知道，但“鹅”哭了全网都得知道。这边网友和各大公司吃瓜正酣的时候，有一个公司却笑不出来了。因为有网友推测，腾讯跟老干妈合作出现乌龙，是百度竞价排名的锅。于是下午5点，百度迅速出来澄清，直接否认三连：“手里的瓜突然不香了……这事与我无关，不传谣不信谣，理性吃瓜。”傍晚时分，估摸着大家笑够了，腾讯在微博现身了，它转发了大V@乔凯文的微博，似乎纠结了很久：其实，但是，一言难尽……显然已经接受了自己傻白甜憨憨的设定，同时决定自掏腰包，买1000瓶老干妈作为奖励，鼓励广大网友踊跃提供骗子线索。立马有网友向@乔凯文发问：你跟腾讯有什么勾当？他们怎么转发你的微博？对此，乔凯文表示自己也有点想不明白了……腾讯公关总监张军随后也转发了这条微博，配字：你这个憨憨。这话语中似乎有点宠溺，也有点怒其不争。事情还在继续发酵，晚上9点半，腾讯在B站和微博同步发布视频《我就是那个吃了辣椒酱的憨憨企鹅》，借用杨超越“干啥啥不行，跟老板吵架第一名”的梗，给自己戴上“吃辣椒酱第一名”的帽子。为此杨超越还专门在这条微博下留言：可怜是可怜，文案费给点。结果腾讯以没钱支付为由求放过。看完这个视频，火火满脑子都是：“我现在好焦虑啊！别人买一瓶假的亏8块，我亏1600万！”截至目前，这条视频在微博播放量1974万，在B站播放量429万。而且，这在B站和微博同步公关的操作，怎么看都跟此前被打了一星的钉钉有异曲同工之妙，难不成阿里公关团队跳槽腾讯了？又或者视频本就是在阿里团队指导下完成的？虽然腾讯卖萌卖惨很可怜，观光团们却丝毫不吃这套。他们“愉快”地在B站这条视频的评论区下抽起了奖，顺便亮个相。这下我们才知道，原来已经有这么多官方入驻B站了！最后还要说一句，论骚操作，腾讯就是腾讯。有眼尖的网友发现，QQ新增了老干妈的表情包，不过这“左边南、右边刀”的布局，用意何在呢？话分两头。腾讯方大动作频频，老干妈方则是冷静得可以。就连发布腾讯被骗的声明和警方通报，都一句废话没有，直接在微信公众号上放了图片。要知道老干妈的公众号还是个服务号，自从2017年开通后，平均每年推送两条消息。是的，你没看错，每年两条，而且2018年10月31日就停止更新了。更佛系的是，2013年之后，老干妈微博连年审都免了。毕竟微博年审一年还得花300块钱，我买30瓶老干妈，它不香吗？老干妈创始人陶华碧在创业初期，也一直称自己“不打广告”。对于所谓的商业广告和各种花里胡哨的营销，陶华碧是一点热情都没有。唯一可能有热情的，就是当年掏了300万成立打假团队，专门和各种仿冒自己的公司战斗。还一口气注册了上百个防御性商标，什么“干妈”“老千妈”“干儿子”“老姨妈”，它们以“老干妈”为核心，环绕在周围，形成了一条商标护城河，让老干妈成为最闪闪发光的存在。不过，2014年陶华碧退休，两个儿子接班后，老干妈的营销动作却多了起来。先是2018年9月，天猫联合老干妈出品了一款老干妈潮牌卫衣，去春夏纽约时装周走了一圈，玩了一把“土潮”。随后，老干妈还和男人装合作，推出“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品，老干妈也因此多了一个“火辣教母”的称号。去年，老干妈联合聚划算，推出了一支土味视频「拧开干妈」。MV里，老干妈一下变年轻了很多。一系列动作，基本都是围绕年轻化营销进行。尽快有些动作非议不少，但不能说这些动作没有作用。在老干妈营收连续下滑四年后，去年终于扼住了下滑趋势，年营收达到了历史性的50亿。而这，有一半功劳，大概也要归功于去年陶华碧的重新回归。突然上了热搜，老干妈估计心里也很郁闷，我这安安静静做我的辣椒酱，微博都不发，怎么就被推到了风口浪尖？这就不说了，我都畅销中国20多年，稳坐国民女神宝座多年，已经走向全世界了，这么高的知名度，竟然还有网友、自媒体，连我的名字都叫不对？郁闷归郁闷，眼看着腾讯利用这次事件的热度，在B站微博各种营销和公关动作玩得飞起，老干妈也没有闲着。听到腾讯要提供1000瓶老干妈奖励给网友征集线索，老干妈闻风而动，顺势在天猫官方旗舰店上线了一款名为“大客户专属”的1000瓶辣椒酱组合装，以此作为回应。这还不够，老干妈还在昨晚，安排上了淘宝直播，在线卖1000瓶的大客户套装，还白送2000瓶。距离淘宝直播不到1小时的时候，新浪科技发消息表示，老干妈称上架1000瓶辣椒酱是代理商行为，不代表老干妈立场，1000瓶老干妈组合装的购买链接在下午晚些时候已经下架。就在火火以为直播也可能顺势取消的时候，昨晚7点，老干妈的直播却如约而至了。直播中的售卖商品赫然是刚刚下架的1000瓶辣椒酱套餐。这次老干妈还专门发了个公告表示，千元套餐只是促销，并无他意。尽管不像腾讯那样卖萌自嘲，但是老干妈这营销的动作，比起腾讯的营销，丝毫不落下风。要说你妈还是你妈，虽然鲜少在互联网上兴风作浪，一贯传统高冷，但是真要做起互联网营销，行动起来，那也是虎虎生风。话说回来，这次事件的导火索只有一个：打广告。那么，腾讯真的为老干妈打广告了吗？虽然很多人表示没看到，但腾讯的的确确，诚心诚意在产品中植入了老干妈的广告。在2019年4月QQ飞车手游S联赛春季赛期间，腾讯游戏发微博宣布与老干妈达成了全年的赛事品牌合作，还专门创建了微博话题#老干妈漂移火辣辣#。随后，老干妈的广告就在QQ飞车的各大活动中无孔不入。甚至还开了一档节目——Q飞小食堂，在节目中给选手们投喂老干妈：热闹归热闹，虽说腾讯这次被骗，但是这1600多万花的可不亏。利用这次事件，腾讯顺势而为，一改往日钮钴禄·鹅的形象，在公众面前树立自己铁憨憨形象，增加了公众的好感度，直接的表现就是昨天腾讯股票的上涨。其他品牌也因为蹭腾讯的热点，在公众面前增加了不少曝光。而对于老干妈来说，一分钱没花，还让腾讯做了两波免费广告，这好事哪儿找去？可以说真是：人在家中坐，广告从天上来。对于双方来说，这几乎是双赢的事情。2、被叫傻白甜，被八方点赞，都不要紧，重要的是向阿里学习，学会卖萌学会搞笑学会自嘲，乘势营销，这1600万，花得不冤。3、对于其他品牌来讲，这么难得的大厂热点，该蹭就蹭，只要蹭的合适，你就能被大众看到，被媒体截图到文章里，在公众前多曝光一次。1、公章非常重要，一定要保管好，不然不是被抢，就是被伪造。2、产品是营销中最重要的一环，产品硬朗，不用宣传，全世界也会自发帮你打广告。关于后续情况，据红星新闻报道，老干妈又回应：腾讯从来没有催收过，法院裁定公司也不知情。-End-
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