前段时间,劳斯莱斯找某“网红”代言翻车,评论区骂声一片,王思聪还表示感觉很low,以后不会买了。
细数今年的营销翻车事件:李诞代言Ubras内衣,杨笠代言英特尔……翻车事件都有一个共性,就是代言人给大众带去的联想,与品牌想要迎合的人群背道而驰。
劳斯莱斯的“翻车”关键,我们看到“晚晚夫妇”就会联想到“美术馆安全事故”以及代言人本身的负面话题,车主当然不愿与代言人成为同类人。
维他命丸装在阿司匹林的包装瓶中,患者食用后,认为自己头痛状态得到缓解;
口感盲测试验中,百事比可口可乐更好喝,但可口可乐的销量仍一骑绝尘……
目前,传统营销手法失效,大多半路出家的营销人跟风学了不少“花拳绣腿”,但很少人会挖掘营销的核心策略和底层思维,导致营销收效甚微,重则“翻车”,声誉受损,教训惨重。
为了帮助90%的营销人走出营销误区,馒头商学院特别邀请奥美咨询原董事总经理Jason打磨了《营销底层策略12讲》这堂课。
《营销底层策略12讲》
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Jason,23年奥美人,奥美咨询原董事总经理,是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师,被誉为营销科学家。
他亲自服务过肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克(GSK)、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等,具有宝贵的国际营销视野,是一个真正落地的市场营销专家。
无论自身“段位”,还是从业经验,都不是一般营销人可比拟的;他课程的含金量,更是甩出市面同类课程“几条街”。
目前,包括产品运营,文案策划、创始人、市场营销在内的3119人在学他的课程。
有学员每次学习都有新感想,觉得“比看漫威超级英雄电影还要爽”:
有学员听完课后恍然大悟:身边早有行为改变态度的案例,但自己模仿的只是外在形式,却没懂其中原理:
如果,你也想摆脱营销困局,少走弯路,那Jason主讲的《营销底层策略12讲》是不错的选择!
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但Jason老师以诺贝尔级的行为经济学理论+营销心理学,提出:
成功营销=10大行动刺针
以重塑效应、情感效应、集体主义效应等10个行动刺针精准拆解用户行为四大要素——个人利益,社会常规,机会,能力。
无论用户处于哪一层面的认知考虑,你都可以找到对应的针刺理论轻松应对。
不仅如此,为了让你更好地复制、应用10大行动刺针,Jason老师还从筛选行为到形成创意等落地执行维度,手把手指导——
更难能可贵的是,用户行动刺针中的任一策略,都可以单独使用!无论使用哪一个单一策略,用户行为都会发生即时改变,主动为你的营销买单。
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课程大纲:
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