时隔3年，公众号又迎来一次重大改版

馒头商学院 2021-11-23

订阅号“信息流”再改版，“订阅”失效

11月22日，微信悄悄地对订阅号“信息流”进行改版内测。

在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中，改版后的订阅号消息展示，除了用户已关注的公众号，下拉时还出现了“推荐”版块，包括视频与图文消息。

和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同，此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来，推荐内容的比重大大增加。

如果要看自己关注的公众号消息，需要点击“展开更早消息”按钮再下拉，此时再看到的才是自己关注的公众号信息。

否则，下拉的尽头都是推荐消息。而推荐内容消失也只是暂时的，之后再进入订阅号消息还是会随机出现。

根据实测，推荐版块的公众号各种各样，文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等，日期可以追溯到数月之前。可以说只有你想不到的，没有它推荐不了的。

此外，在“订阅号消息”切换列表模式的情况下，点击右上角的“...”，通过新增的“设置”按钮，可以选择是否关闭“订阅号消息个性化推荐”，默认为开启。

但或许是因为正在内测阶段，功能还没有完善，目前无论怎么设置，被内测到的小伙伴还是会收到推荐内容。

总体看下来，大家是不是觉得这个推荐消息版块有点眼熟？咱就是说，这个视频、图文大杂烩的形式，不就是另一个“看一看”嘛。

再捋一遍此次改版的重点哈：

• 改版后，用户关注的订阅号消息被折叠，推荐内容的比重大大增加；

• 如果想看自己关注的公众号消息，需要点击“展开更早消息”，但推荐内容只是暂时消失，之后会随机出现；

• 推荐文章的阅读量有几百、10W+不等，日期跨度也大；

• 新增“订阅号消息个性化推荐”开关，但目前没有明显效果。

大家也先别慌，目前据观察，只有部分用户的订阅号消息是这样改版的。但如果全面改版，对于公众号主们来说，或许算是新一轮洗牌的开始。

改版=加速淘汰？

公众号的改版，其实早有苗头。

从2020年“信息流”里出现微信广告，到2021年奥运会期间插入“热点推荐”卡片，都是微信介入用户阅读的痕迹。

这一次，关注帐号折叠，推荐内容开始霸屏了。

可以说，此次改版的影响，或许不亚于2018年那场“信息流”动荡。

当时，公众号主们在一定程度上失去了用户“订阅”这一动作的优势，通过固定文章发布时间来培养用户阅读习惯成为大势。

而在2020年5月取消时间排序的改版中，公众号主们又不得不改变运营策略，引导用户“星标”“在看”，提高自己成为“常读的订阅号”的几率。

现在，用户“订阅”的优势进一步消失，算法正式上位。此举自然有利有弊：

1、文章阅读量将出现波动

尽管号主们总说“阅读断崖式下跌”，但实际上，大部分公众号的阅读量基本稳定在某个层次。

而这一次的改版或许将打破这种数据固化，至于是涨是跌，并不能一概而论。

对于部分公众号来说，被折叠意味着失去大部分的流量入口。

试想一下，辛辛苦苦让用户订阅了公众号，但是当用户进入订阅号消息时，却因为消息折叠没有刷到，同时注意力被吸引到下方的推荐版块上，没有“展开更早消息”，难免心塞。

但是在同样的用户心理设定下，推荐版块又是一个新的流量入口，甚至可以说是流量深海，相当于用户在自己的订阅号消息里就可以看到其他公众号内容，也就增加了关注新号的概率。

因此，短期内的阅读量波动很难避开，但究竟是迎来流量利好，还是失去原有流量，恐怕还是得回归到内容本身，以及能否得到微信推荐上。

2、不同公众号受影响程度不同

从公众号的体量来说，此次改版产生的影响，可能仍然不会过多地撼动大号的地位，毕竟大号的粉丝已经养成了阅读其内容的习惯。

而中小号更容易成为探知春水暖不暖的“鸭先知”，因为还不牢固的粉丝可能会分流到推荐版块，也可能因为得到推荐而产生爆款文章带来流量。

所以，此次改版的效果，我们或许可以从中小号后续的发展窥得一斑。

而从公众号的类型来说，相比普通公众号文章，具有更高时效性的资讯号或推广活动的地域号将受到更大的影响，因为无论折叠还是推荐都可能出现过时信息。

打个比方，发文告诉粉丝明天要停电，结果文章被折叠，粉丝后天和你说，怎么昨天的消息现在才发；或者是隔了一个月，停电通知的文章被推荐了，用户看到则会觉得是无效信息，一整个破防了。

3、公众号的长尾效应进一步提高

据观察，5分钟内刷到的推荐文章日期，8月、9月、10月、3天前的内容都有，时间跨度非常大。

这意味着，文章发布后的很长时间里，都有可能因为被微信重新推荐，从而获得更多的长尾流量，时间制约性也就变小了。

但是，被微信推荐的几率，对于公众号运营者来说是被动的，推荐逻辑也变得模棱两可。

说到底，改版还是微信基于改善用户体验去做的事情。

无论是想进一步打破信息茧房，丰富用户的阅读内容，还是想给中小号更多机会，让优质内容得到更多展示，都是微信打破流量天花板、保证平台用户留存的举措。

那么，作为从业者的我们应该如何应对呢？

首先，公众号的内容调性和个人设定显得更加重要。

应对信息流出现时间乱序、内容折叠的共通方法，便是不断加强公众号的独特性。

如果能做到内容与众不同自然是最好，不然在语言、人设、排版等方面也可以形成自己的风格，加深读者的记忆点，在抢夺用户时间和注意力上得到先手优势。

其次，还可以考虑多渠道运营。

在内容领域，图文之外还有短视频、直播等内容形式。

当遇上图文流量波动、平台时不时改版等状况，除了坚守图文，或许可以考虑通过其他内容形式来完成补充和转型，从而摆脱被动，找到新的发展路子。

综上所述，此次公众号改版将带来一次内容和运营上的震动，而最终效果如何，还是需要静待时间的验证。

不过，对于普通用户而言，这次的改版还未能获得好评。

版式：浣熊

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