下载APP下载APP

下载APP

下载APP

扫描二维码 下载馒头APP

关注公众号关注公众号

公众号

关注公众号

馒头商学院 公众号二维码

返回顶部返回顶部

返回顶部

全部>
行业观察>
啥是佩奇,为啥刷屏?

啥是佩奇,为啥刷屏?

追热点的 馒头商学院 2019-01-18


当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,成为过时的老梗之后,


这只英国红色小猪,又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片,成功杀回中国人的视线,在昨晚刷屏了微信朋友圈。


△不仅是朋友圈,在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。


如果不出意料的话,这是2019年一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。


 啥是“啥是佩奇”?


《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片,导演张大鹏,是一个非常优秀的广告片导演,曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。


如果你还没看过这支刷屏,可以点击下面这支短片,感受一下一夜刷屏的魔力。



此次《啥是佩奇》,讲的其实是关于一个春节团圆的故事。


画面刚开始是一位乡下的老爷爷在山上给儿子打电话,信号不好,爷爷问孙子过年要什么礼物,孙子说:“佩奇”!可因为手机信号不好,孙子再说些什么,老人就听不见了。


但爷爷就记住了“佩奇”二字。开始了他寻找“啥是佩奇”的故事。



回了家,他先翻字典,都查到了“佩戴”、“配种”,可字典里却没有“佩奇”呀。


后来,在村子里,他看到了大喇叭广播,于是去了广播站,用上大喇叭向着全村人发出了直击灵魂的“什么是佩奇”的“全村级难题”,别说,还真有“收获”。


一位大爷,在手机上找到了一个叫“佩奇”的穿着暴露、妖娆的直播女郎,爷爷说“你说你弄这个东西,我孙子才三岁!”



爷爷仍然没有找到“佩奇”,但他仍没有放弃。


小卖部里,他找到一款叫“佩琪”的护发素;

还寻着一个叫“佩奇”的开货车的小伙儿;

还有下棋的人告诉他:会不会是一种跟跳棋差不多的棋?



终于!他在一位邻居家听说了在城里当保姆的老三媳妇知道佩奇是啥,于是大半夜去敲人家门——


原来佩奇是“猪”!

“小猪,红的”!

还是动画片里的猪!


爷爷决心要给孙子造一只佩奇!抄起家伙,叮叮当当、乒乒乓乓,一顿电光火石之后,终于给孙子造好了。


可是,要过年了,再电话给儿子,却听到儿子说今年不回来了。老人很是伤心,辛苦制作的佩奇到不了孙子的手。


好在转折来了,儿子要来接老人去城里过年。


终于,在把带给儿子家的一件件土特产都摆桌后,他把送给孙子的礼物——自做的包着红布的佩奇,兴奋地送给了大孙子。



红布掀开的瞬间,全家人都露出了“难以置信”的表情——老人用乡下烧火用的“鼓风机”给孙子做了一只粉粉嫩嫩的佩奇猪!



再后来,与家人在电影院里,老人也终于认识了他寻找多日的“佩奇”。



 为什么小猪佩奇又火了?


对于这个问题,我们连夜采访了馒头商学院短视频课程导师、前东方卫视研发副总监田芳老师 ,她认为,小猪佩奇之所以能一火再火,背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。


中国的中产阶级已经开始成为主流阶层,而小猪佩奇展现出来的,其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。


这是小猪佩奇能火的第一个基础,它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。


第二个基础,是之前小猪佩奇社会人梗的风靡,它让小猪佩奇在年轻人中盛行,娱乐之外,它还满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。


而《啥是佩奇》,则找到了一个微妙的平衡点,既反应了一部分中产阶级家庭的情况,又用一个老人全程追问《啥是佩奇》的方式,表达出这种戏谑。


最后爷爷那句,“他爹是猪,他娘是猪,儿子也是猪,一家人一窝猪”成功让小猪佩奇这支英国乡村猪,实现中国本土化。



第三个基础,是它踩在猪年春节这个点上,将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。


这三个基础,共同成为此次《啥是佩奇》能火的大大前提。


田芳老师评价说,“小猪佩奇是个很独特的存在,它总能在中国找到独特的打开方式,而这次我认为是最正确的打开方式“。


 普通人可以从《啥是佩奇》学到什么?


我们能复制《啥是佩奇》吗?答案显然是不能。


关于短视频拍摄,现在有非常多的对于一个镜头、一个套路、一个片段的解析和模仿,然而,这些技巧的学习,只能带动复制,它无法带动最顶尖的传播资源刷屏


“我觉得最重要的是学习创意的底层逻辑,IP是没有大小的。一个小IP,只要它有一个高级的创意,哪怕只有一分钟,都能引起最大范围上的传播。


这是馒头商学院田芳老师的观点,她认为《啥是佩奇》很厉害的一点,是他们收集了非常多的社会洞察,包括老人连环提问啥是佩奇,实际上我们在生活中也经常遇到这样的提问,比如谁是艾莎、谁是巧虎?以及过年老人准备好一切,结果儿女不回家的老梗。


然而,作为一部动画片的预告宣传,为什么《啥是佩奇》没有选择常规的动画片精彩片段剪辑做预告,而是重新拍摄了这样一部广告呢


这实际上是《啥是佩奇》最高明的一部分,因为影响票房的不是爱看小猪佩奇的小朋友,而是他们的家长。


△这种风格的传播显然只能影响小朋友,而不是真正付费的家长。


如果要带动这部分人的购买,势必要在他们的潜意识里埋下种子。


而对于这部分父母来说,在春节这个特殊的时间点,有个头疼的问题,就是如何和老人一起过年。


《啥是佩奇》明显给了这些人一个答案:



除了使用这种逆向思维之外,《啥是佩奇》的故事讲述手法也非常棒。


片子的核心场景是团聚,但是田芳老师却觉得,这部片子教会我们的一个办法是,“最好的团聚,就是不团聚”。


去年陈可辛给苹果拍摄的春节短片《三分钟》也是,用物理距离的这种遥远,去体现,家长和孩子这种不能团聚,反向衬托想团聚的心情。



但是,不团聚却不符合春节的调性,所以最后变成儿子把爹接到城里,一家三代一起去看小猪佩奇。


同样的手法也是,一个以佩奇为主角的片子,却全程几乎没出现佩奇,用老人追问全程的方式贯穿,这种反差萌不仅比让小猪佩奇一直出现更好,而且成为这部片子最魔幻的一点。


△不知道啥是佩奇的爷爷,试图用颜料把家养的小猪刷红。


做创意最底层的架构,就是寻找最大公约数。”


在田芳老师看来,《啥是佩奇》能成功,是因为他综合了非常多的时代素材,最后又用一种反其道而行之的逆向思维进行呈现,最终完成了这个2019年第一个大刷屏。


对于这个案例,田芳老师非常兴奋,她觉得“我们做内容的人越来越感觉到,泡沫褪去后,真正好的原创内容会越来越值钱。


不跟风,不模仿,过了认知关,才能真正创意有价值的内容。


(完)

今日投票和讨论▼


如果你看够了市面上关于短视频、抖音的技巧拆解厌倦了对套路的千篇一律的模仿,

希望从认知上、思考逻辑上掌握一个优秀的短视频如何拍摄?


并且也想拥有一支属于自己的创意视频:


那么强烈推荐你来上这堂由田芳老师带来的《0基础快速打造爆款短视频》,限时优惠立减300元,现在报名仅需199元!想学习的同学赶快一起报名吧~



馒头商学院 一所培养优秀互联网人才的商学院



你觉得《啥是佩奇》好看吗?

▼▼▼

关注该公众号

微信扫一扫
关注该公众号