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儿童节,看这6个创意就够了!

儿童节,看这6个创意就够了!

馒头商学院 2019-05-30


来源 / 文案君(ID:Mrcopywriter)


各种节日不少

但儿童节很特别

它有种魔力

能搅动不同圈层人们的各种情绪


节日例行盘点是咱们的老规矩

今天一起来看看

一群过不了儿童节的大人

都是用什么样的创意来做营销的


NIKE

——别叫我宝贝


用一组海报替孩子发声:别叫我宝贝。


我们不是玩玩而已


离家不远 5公里而已


我的好胜心 谁也管不住


我的右脚一点不可爱   


为什么“别叫我宝贝”?

因为那些需要保护和宠爱的小孩,

已经准备好,在某些时刻独自面对成长。


这个痛点,大人明白却做不到,

因为不忍放手;

孩子不懂大道理,

却一心渴望成长破茧成蝶。


不仅是以孩子视角话说给大人听,

同时也是大人在慰藉自己——

即便是大人的生活里,

很多时候依然需要独自面对。

由此落脚到人人皆知的“JUST DO IT”,

顺理成章。


华为

——无论多大,都要像孩子一样开心



小时候盼长大,长大后却无限怀念以前,

这是很多大人的一种“心结”。

当摄像头将两个成年人拍成两个孩子,

是不是就真的拥有童年的快乐呢?


飞猪

——今年,我带你们Fun个儿童假    

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儿童节最开心的莫过于放假撒欢,

可大人哪有假可放?

“放=Fun”巧用谐音一语双关,

海报像儿童画,文案俏皮可爱,

描绘大人在旅行时的快乐模样,

就像孩子一般。


杜蕾斯

——快快长大

左右滑动查看更多

老司机不负众望又开车了。

乍一看以为是身高,仔细看发现是尺寸,

最高18cm又暗指"年龄"。

至于希望什么“快快长大”,

老司机你肯定看懂了。


蒙牛

——踢球的力量,从娃娃抓起

左右滑动查看更多

一句文案借二势,

儿童节和世界杯,暗含“中国足球”的梗。

将产品属性藏在内容里——怎么抓?喝奶。


意尔康

——回归本真,一起步享好时光。


这组海报面向的不是孩子,

而是在用看似调皮的语言、看似童趣的画面,

对大人说话。


踩水坑是每个小孩都做过吧


脚步越稳 顾虑越多 何尝不是呢?


个子越高,步子越小

  

生活中有好多这样的大人:

成熟稳重,衣衫笔挺,脚步沉重,亦步亦趋。

——但越稳重规矩,就离初心越远。


意尔康基于这个洞察点,

将“走路”这一核心创意,用对比的方式展现,

同时以老朋友的口吻告诉每个大人:

像小时候那样无拘无束、

无忧无虑地走路吧。

既定规则、年龄束缚,

都不该限制你成为本真的自己,

是时候找回童心了。


除了海报,

意尔康还发布一支视频,

用略夸张的戏剧化表现手法,

来表现“回归本真,

一起步享好时光”所带来的乐趣:




无论是什么场景、现在多大年龄、又是何种身份, 

我们的身体里,都曾住过一个小孩。

只是我们渐渐忘了,

自己也曾像孩子一般蹦蹦跳跳、

开开心心地行走过。

幸好,这些被意尔康敏锐地洞察到了。


木心先生曾说过,

“所谓元气,就是一些孩子气”

就像意尔康提倡的“本真”。


虽然儿童节只有这一天,

但以上这些品牌通过借势海报这样一个窗口,

展现出了自己互联网化、年轻化的一面。

看完这些海报,

哪一张最能让你感受到久违的“孩子气”呢?

我们希望我们每个人,

都能带着一份“孩子气”,

保有一颗“孩子心”。


来源/文案君「ID:Mrcopywriter」

作者/文案君;编辑/徐琳



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