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第一章：文字传播力
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关于这门课程
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商人还是艺人？职业文案的三观
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月薪三万的文案，必备哪些独门技能？
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5条路径，爆款标题不求人
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5个标准，起个响亮好名字
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6重境界，轻松写出广告语
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文字传播力：案例揭秘
第二章：问题洞察力
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4W原则：如何寻找你的沟通指南针？
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WHY：如何瞄准文案的传播目标？
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WHO：如何圈定文案的接收人群？
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WHAT：如何用文案诠释产品的卖点？
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HOW：如何设计文案的沟通语感？
第三章：经典解读力
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现在的刷屏级创意，都是它们的二手货
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哪些广告，只用文案就够了？
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哪些广告，不用文案也可以？
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容易得奖的创意，都在用这6大模板（一）
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容易得奖的创意，都在用这6大模板（二）
第四章：内容构建力
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阅读心理学：如何打造文案的黄金结构？
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克服冷脑：如何开始你的第一句？
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5个结尾技巧，精彩不重样
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8种方法，让长文案更好读
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变废为宝：不放过任何边角料
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刷牙测试法：如何修订你的文案
第五章：视觉表现力
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如何选择字体，让阅读成为悦读？
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如何编排版式，建立视觉流通的秩序？
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如何运用图片，让读者的眼睛乖乖听话？
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如何制造文与图的化学反应？
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文稿管理：公司没空教你的4个基本动作
第六章：创意发想力
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创意，是个什么玩意？
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5步秘笈，掌握创意诞生的规律
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3种动脑游戏，学会“多快好省”
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迷宫理论：创意的评判法则
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如何找到最难的核心创意，并延展成系列广告
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